LOS CONSUMIDORES

Trabajo práctico n° 1

1-Dar 3 ejemplos de la vida cotidiana en los que cumplimos cada uno de los roles básicos que nos asigna la publicidad en el proceso de decisión, compra y consumo. Justificar la respuesta.

1-Ejemplo N° 1:
-Cuando voy a comprar una remera "Converse" para mi, estoy cumpliendo los tres roles (Prescriptor, comprador y consumidor). Porque:
-Creada la necesidad de querer comprar una remera y tomar la decisión previa a la compra estoy siendo el prescriptor. Después cuando voy al negocio y pago la remera, soy el comprador. Y como es para uso personal también soy el consumidor. Es así como en este caso puedo cumplir los tres roles.


Ejemplo N° 2:
-Cuando voy a comprar un perfume "Givenchy" a una casa de cosméticos por encargo, y es para el consumo de un tercero, solo cumplo el rol de comprador porque:
-La persona que me pide que compre el perfume es prescriptora, en el momento de la compra soy el comprador, y la persona que va a tomar el remedio sería la que cumple con el rol de consumidora del producto.


Ejemplo N° 3:
-Si mando a un amigo a que me compre un alfajor "Oreo" en el kiosco, cumplo dos roles: -El de prescriptor. Porque decidí que necesitaba comprar el producto.
-Y el de consumidor. Porque el alfajor "Oreo" es para mí.
En este caso, mi amigo cumpliría solamente el rol de comprador.

2-Seleccionar una publicidad y analizar:

A- A quien le asigna cada uno de los roles básicos en el proceso de decisión, compra y consumo
B- Cuales son los criterios socioeconomicos y psicograficos que utilizaron los publicistas.
C- A que targuet va dirigido el producto.
D- Que necesidad cubre el producto publicitado.
E- Esta necesidad es Absoluta o Relativa. Justificar la respuesta.
F- Esta necesidad es fundamental o derivada. Justificar la respuesta.

A- A pesar de que Coca-Cola a través de sus anuncios tiene un gran espectro de personalidades a las cuales se les puede asignar u ofrecer el producto.
En esta publicidad se le ofrece el producto a aquellas personas que consumen este tipo de gaseosa, dietética, o sin azucar que forman un grupo específico: Son personas que individualmente consumen este tipo de bebida que no se caracteriza por ser "familiar".
En la cuestión de decisión, compra y consumo, una persona puede tomar los tres roles como uno o dos, depende la situación.

B-Un criterio socioeconomico y psicografico que utilizaron los publicistas es que en la imagen muestra que la coca-cola "light" es tan liviana que cae para arriba, está dirigido a las personas que quieren tomar una gaseosa alternativa, en este caso light, liviana, sin azucar.

C-El producto va dirigido a un targuet de personas que prefieren tomar una gaseosa liviana, es decir, poder refrescarse y disfrutar de coca-cola sin tener que ingerir azucar.

D-El producto cubre la necesidad social de bebida. (Resfresco específicamente).

E-Esta necesidad es relativa ya que no es indispensable para la vida de las personas. Solo està la necesidad de satisfacer una sensacion de superioridad hacia los otros o tambien por comodidad.

F-Esta necesidad es derivada, porque si es fundamental beber, o refrescarse, pero no necesariamente tiene que ser Coca-Cola light.