¿Pepsi o Pecsi?

Trabajo Práctico Nº 5

"Quisiera que entren al siguiente enlace y hagan un comentario sobre la nueva campaña de Pepsi.http://pecsipedia.com/jompeish Esta pagina es parte de la campaña publicitaria de esta bebida cola, una de las cosas que van a encontrar en la pagina es una serie de 7 spots televisivos sobre los que también tienen que hacer un analisis. Para esto tendran que ver los videos que estan a continuación, que les van a dar algunas pautas sobre los trucos que se utilizan para realizar las publicidades televisivas. Tambien tendran qeu investigar sobre este tema para profundizar el analisis."

Análisis.
Los spots publicitarios nos muestran una problemática en el lenguaje: La publicidad está orientada exclusivamente a los jóvenes Argentinos que son los únicos que pueden llegar a tener un sentido de pertenencia con la jerga popular de "deformar" el lenguaje a tal punto de llamar a la famosa marca de gaseosas Pepsi como "Pecsi". La parte humorística de esta campaña publicitaria es mostrar como los Argentinos mediante un sociolecto cambian la pronunciación de las palabras, y al quedar escritas, resaltadas, o recalcadas en diferentes aspectos defenestran a la persona "mal hablada" que dice: "Calcamonia", "Tasi" o "Mondiola" (Ahí está lo gracioso). A propósito, en la misma campaña diseñaron una página enciclopédica al estilo de Wikipedia llamado "Pecsipedia" donde todos pueden participar agregando palabras inventadas, o transformadas que son propias de los jóvenes o un cierto sector social o popular que deja en evidencia estas alteraciones en el Lenguaje.

Esta idea publicitaria, la jerga popular del lenguaje nos muestra que Pepsi o Pecsi se encuentra en nuestra vida cotidiana, en nuestro hablar, el motivo es la popularidad del producto entre la gente. Esto nos da a entender que Pepsi, como elemento cotidiano, nos propone en diferentes marcos consumir la gaseosa como parte de cotidianeidad y sentido de pertenencia, un motivo que va más allá de la satisfacción de una necesidad que llega hasta el punto de ser el pretexto para reuniones sociales.

En cuanto a la campaña publicitaria, como está dirigida mayormente a los jóvenes, explica la forma en que se difundió la publicidad con una página similar a la de wikipedia, un canal de youtube y clips cortos. Es porque estamos más familiarizados con esos medios y porque son los que más utilizamos.

Ahora, ¿Cuáles son los recursos de la publicidad?

La publicidad se vale de variados recursos para persuadir (convencer a alguien a hacer algo) o disuadir (convencer a alguien que no haga algo). Algunos de estos recursos son las figuras retóricas (metáforas, hipérboles, personificación, etc.). Otros recursos son los que veremos a continuación:

1. El eslogan: Frase elocuente que resume la intención comunicativa del autor del mensaje publicitario. Debe ser breve, convincente y fácil de recordar. Se exhibe en un cuerpo mayor de letra y en un lugar privilegiado del anuncio.

2. Texto secundario: Texto que reafirma lo dicho por el eslogan, argumentando, directa o indirectamente, a favor de su veracidad, ya sea mediante la expresión de sus cualidades o apelando a los instintos y emociones del receptor, a través de frases convincentes o imágenes visuales o acústicas reforzadas.

3. Presentación de personajes estereotipados o modelos de admiración: Las personas que aparecen en publicidad presentan, generalmente, características deseables y admiradas por los consumidores.

4. Paisajes y elementos valorados positivamente: Se recurre con frecuencia a imágenes, sonidos, cosas y escenarios, que provocan bienestar en el receptor. Así se aumenta el impacto sobre éste. Por ejemplo, el ruido de las gaviotas y el mar, puestas de sol, playas paradísiacas, autos lujosos, etc.

5. Los tonos y colores: Se observa una tendencia a asignar determinadas gamas de colores y tonos a cada sexo, grupos sociales, ideologías, sentimientos, etc.;

6. Ángulo de la visión: Si la imagen principal es enfocada desde arriba, se minimiza e incluso ridiculiza al personaje u objeto; desde abajo, se engrandece. También se puede hacer una presentación plana u horizontal en la que sean otros aspectos los que atraigan la atención sobre el producto presentado.

Fuente